熊掌門——品牌形象提升戰略規劃
Tag:品牌+規劃

項目背景/Background of the project

在中國品類多樣的小吃市場上,充斥著各種炸雞、薯條、漢堡或者冰淇淋之類,各種“洋快餐”、“洋小吃”占領者中國人的嘴巴。熊掌門主張吃是一種生活態度,一定要有新鮮度,力求打造中國人自己的休閑特色美食。

品牌全案策劃案例
品牌全案策劃案例

項目洞見/Project Insight

熊掌門源自臺灣,將臺灣街頭超夯人氣美食——刈包,引進大陸,在原有臺灣刈包基礎上融入了風趣創意,將面皮制作成熊掌造型,傳遞正宗臺灣古早味。

項目解決/Project resolution

在品牌打造上,熊掌門一直準確定位臺灣風味,并以此為基礎,確定了黑色卡通熊+紅黃色搭配+臺灣風格設計的視覺記憶標簽,將臺灣風貫徹到底。同時,別具一格的熊掌造型+豐富無比的科學搭配+創新DIY的個性吃法,讓刈包更受歡迎,俘獲千萬大陸食客的胃。

品牌全案策劃案例
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7T標簽/7T Tag

身份占位標簽:創意臺灣刈包
品類細分標簽:臺灣街頭超夯人氣美食
情感共鳴標簽:吃,也是一種生活態度,一定要有新鮮感
視覺記憶標簽:卡通熊的形象+濃濃的臺灣風格設計
復合調性標簽:別具一格的熊掌造型+豐富無比的科學搭配+創新DIY的個性吃法

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